图虫创意供图全品类流量成突出实力谈起小红书和其他几家专业OTA的实力区别，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，就是综合性和专业性内容平台的差异，如马蜂窝从出生起，就以旅游内容分享为核心，小红书则是综合类生活分享平台，...

小红书 2024-01-04 125

强大的竞争对手、有着丰富海外实战经验的字节跳动，也推出了一款海外翻版小红书——以柠檬黄为主题色，俗称“小黄书”的Lemon8，在TikTok的助推下掀起一阵波澜，却又回归平淡。许多KOL评价Lemon8就像「Instagram和Pinter...

小红书 2024-01-04 102

在“种草发源地”小红书的商业化大会上，这是一个亮点句。但现在，超26亿月活用户将小红书作为一种“生活指南”，不论是内容创作、分享，还是点赞、评论、收藏，都是人的多种情绪抒发和需求表达，涉及到日常生活的方方面面。...

小红书 2024-01-04 112

在一众社区中，小红书被认为最接近商业，也最应该做好商业化。2019年，“营销领域的商业化”成为小红书的关键词。这一年小红书推出品牌合作人平台，规范KOL的内容合作，在随后几年，推出多个商业化产品。不过在2021年底时，小红书在营销领域的商业...

小红书 2024-01-04 119

到底什么是内容种草，如何去做好小红书产品种草　　二、如何做好小红书内容种草　　想要在最短的时间内，让目标受众了解产品，就一定要做到以下两点：　　1. 打造产品的差异性　　先进行市场分析和竞品分析，针对市场和竞品确定出自有产品独有的优势和卖点...

小红书 2024-01-04 198

1、普通用户购买了某个商品（或者去了某个旅游景点）2、发现其特别好用，或者这个商品在特定的场景特别好用3、用户就在平台发帖，一般是图文教程，分享这个东西怎么买的，怎么用呀，效果是什么样的，等等日常生活中，爱分享的用户很多，小红书上面就有超多...

小红书 2024-01-04 203

案例拆解：逐本成立于2016年的芳香护肤品牌逐本，洞察到“不油腻不伤肤，保护皮脂膜”的卸妆油市场空口，以植物基底卸妆油切入市场，主攻温和不刺激、适用敏感肌的卸妆油赛道。围绕用户在卸妆过程中遇到的痛点，以“乳化快、不伤肤”的购买理由，刺激用户...

小红书 2024-01-04 312

现在，横向对比所有互联网平台的生态特点，我们有理由相信，小红书正在以新的面貌，成为新一代消费者的搜索决策入口，也将成为品牌口碑阵地。小红书的高质量UGC生态，我认为是区别于创作者与观看者二元结构的内容平台，6900万分享者中，很多都是普通人...

小红书 2024-01-04 368

对此，小红书COO柯南在近日小红书WILL商业大会上首次对外发布”TrueInterest种草值“，意在破解品牌“种草”的不可衡量、不可优化的不确定性难题，让种草从“玄学”变得“科学”。在小红书看来，种草的链路十分复杂，很多品牌通过爆文创作...

小红书 2024-01-04 637

消息继而推测今年大幅增长利润后，可为小红书带来新一轮融资机会，甚或最终将上市IPO，而香港股市将成为首选上市地。彼时，阿里巴巴与腾讯投资同时参投，还有真格基金、天图投资、元生资本、GGV纪源资本、金沙江创投的参与。...

小红书 2024-01-04 324